【廣告新知】Facebook & Google 四月產品更新懶人包
四月是Facebook 開發者大會(F8)，許多新產品釋出，包含AR、VR、 聊天機器人的應用，此外數位廣告也有不少功能更新，潮網科技整理2017年4月份Facebook 和 Google 的廣告新知，讓你快速掌握數位行銷的腳步。
Facebook & Instagram
・Facebook廣告管理員功能新增
新增投放洞察報告(Delivery Insights)及每日成效預測(Estimated Daily Results)功能，提升廣告活動指標透明度，讓你更了解廣告活動成效。
投放洞察報告 (Delivery Insights)： 系統在廣告有明顯變動時會自動發送通知，並可根據指標看出影響轉換與成效的原因。如: 新增「競價重疊」指標－可幫助了解廣告組之間重疊的受眾是否影響廣告花費增加；「受眾飽和」－有助於了解廣告曝光次數是否過高而導致成效下降。
圖片來源：Facebook
＊潮・行銷小提醒：投放洞察報告僅在廣告設定為過去7天內及5天的走期至少500以上的曝光，才會進行自動檢測
每日成效預測 (Estimated Daily Results)：不論製作新的廣告或編輯廣告設定，皆可透過預算、受眾、競價及版位等資訊來預測每日成效，如觸及數、影片觀看數及網站轉換等。此功能可在廣告管理員及Power Editor內以預算曲線及滑軌觀看。
圖片來源：Facebook
・Facebook即時文章
新增CTA按鈕：即時文章中的廣告新增「訂閱」(Email Sign-up)及「專頁按讚」(Page Like)行動呼籲鈕，讓廣告主可以更直接地與受眾互動。Slate 雜誌也分享再運用「訂閱」行動鈕後，他們的訂閱戶兩個月內就成長了41%。
圖片來源：Facebook
相關文章自動推薦：動態牆上的即時文章在用戶並沒有點選的狀態下，下方依舊有可能出現相關文章的推薦。
圖片來源：Facebook
．影音洞察更新
粉絲專頁洞察的影音部分新增「觀看分鐘數」、「影片觀看數」、「以日期分析影片成效」、「比較過去與當前影片成效」、「熱門影片能快速以觀看數及觀看分鐘數作排序」等項目
圖片來源：Facebook
・Marketing API V2.9 版本釋出
Facebook 也針對行銷人員發表了最新的Marketing API V2.9 版 ，修正「廣告創建與管理」、「動態廣告」、「目標受眾」，潮網也為大家做了小整理，想要了解更多請看－＞ Facebook Marketing API V2.9
・Facebook Analytics 版本更新 (開放測試)
Omni-channel Analytics：全通路的分析報表，針對粉絲專頁或店內銷售的廣告主，提供在不同裝置和管道上的Facebook家族中，用戶與商家的互動情形。
圖片來源：Facebook
Automated insights：自動洞察，運用機器學習與人工智慧，Facebook應用程式分析工具可節省更多時間，提升廣告價值。
圖片來源：Facebook
Custom dashboards：自訂介面，可根據自己的需求，釘選需要的指標更方便分析。
圖片來源：Facebook
・Instagram 用戶突破7億：
4/26 Instagram 正式宣佈用戶突破7億，成長速度超越以往。
圖片來源：Instagram
Google & YouTube
・YouTube TV 正式啟動，目前開放美國部分地區使用
在上月釋出YouTube TV後，YouTube TV 現在開放給芝加哥、洛杉磯、紐約、費城及舊金山灣區用戶免費使用30天。
圖片來源：Marketing Land
・Google Analytics 再行銷名單5/15開放跨裝置使用
去年9月Google Analytics 宣布將收集用戶資訊使用於跨裝置再行銷，今年Google 完成數據收集並宣告5/15將可以在Google Analytics 運用新的跨裝置報告優勢，強化再行銷設定。
Google Analytics 原文如下:
Starting May 15, 2017, all properties using Remarketing with Google Analytics will be enhanced to take advantage of new cross-device functionality. This is an important update to your remarketing settings, which may relate to your privacy policy.
・Google 測試透過DBM將傳統電視廣告納入程序化購買行列 (封測中)
為了讓廣告商可在同一平台上購買及比較傳統電視與數位廣告成效，Google 宣布進行以 DoubleClick Bid Manager（DBM）購買傳統電視廣告測試，目前DBM 已和多家美國電視廣告供應商整合，包含 Wideorbit、Clypd 和 Google Fiber。
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