潮網科技為您整理2017年 1月廣告產品新訊息，讓你快速掌握數位廣告的腳步。


Facebook

• 影片中廣告版位 (mid-roll Videos)：

據產業人士透露，Facebook 未來終於要推出在影片播放中間插入廣告的功能，據推測規則可能是在影片播放 20 秒後可以插入影片廣告，且影片長度至少要有 90 秒才可以，至於廣告費用會分給內容提供者 55%，跟最大影片平台 YouTube 的分潤機制一樣。

•  動態再行銷廣告(retargeted ads) 再進化 :

為更有效廣泛觸及受眾，Facebook 動態再行銷廣告，設定不再侷限於瀏覽過自家網站或產品的受眾，現在可根據受眾的網路行為、興趣做設定，所以也有可能將廣告投給競品粉絲。

•  自動執行規則 (Automated Rules)：

廣告優化師可在事前訂定自動化規則，讓FB廣告在滿足條件時自動關閉廣告或寄信給廣告優化師，避免行銷資源的浪費。目前開放可做到的效果：

1.寄送通知

2.關閉廣告活動

3.調整預算

4.調整競價

*潮行銷小提醒：『自動執行規則』並非隨時檢查，而是透過設定檢查頻率，決定多久執行一次『自動執行規則』。

•  演算法更新，影片觀看完成度比重增加：

在「影片觀看完成度」定義中，影片若至少一半被看完，便被判定為吸睛（compelling），故許多人喜歡使用短影片，已較高的觸及率快速推播；但此標準對長影片成效並不公平，容易受到懲罰，降低自然觸及數；未來相較於以往一面倒的短影片，熱門的長影片出現的頻率將不斷增加。 但若是透過下廣告，來推播影片則不受影響。

•  演算法更新，強調貼文「真實性」和「即時性」：

經營粉絲團的小編們注意了，為一掃去年假數據疑慮，臉書更注重貼文的真實性與即時性

(i).內容真實性: 臉書將根據整體粉絲數、按讚及留言數做出評斷，若僅是一味要求按讚、留言或分享貼文，就有可能被評斷為假內容，降低其自然曝光率。

(ii). 內容即時性：若某貼文或主題，許多朋友都按讚或互動(Engagement)，則臉書會自動判定，該貼文或主題對你也是重要的，而提高此貼文出現在你動態牆的機會。

Instagram

•  限時動態推出洞察報告及廣告功能：

已轉換為商業檔案的商家，將可在商業工具內查看每則限時動態的觸及、曝光、回覆及退出等動作的次數。 此外，未來也能在限時動態內刊登全螢幕廣告。此類限時動態廣告可使用目標設定、觸及和成效衡量功能，讓廣告更貼近目標客群。

“「影片廣告能輕易引起廣告對象的注意，並以動人的方式向他們傳遞訊息，過去一年來為我們帶來不少收穫，而Instagram Stories推出後所展現的潛力，更讓我們印象深刻。我們迫不及待要借助Instagram Stories之力，在新受眾間提高品牌知名度和互動率，持續擴大全球客群的規模」- ASOS 內容互動總監 Leila Thabet ”

Google

• AdWords 指導守則更新版：

在日新月異的數位行銷世界，Adwords 貼心提供廣告活動草稿與實驗功能，並發布新版指導守則，提供廣告主參考。

• 開始降低蓋版廣告排名：

1/10 起Google 開始對付在手機上出現的彈出式廣告和插頁廣告，一旦網站採用這兩種廣告，那麼 Google 將降低其搜尋結果排名。

YouTube

• 手機當道，不可忽略的跨螢思維：

據統計，超過50%的用戶是透過手機觀看，為提升廣告效益與使用者體驗，YouTube提出四大變更：

(1). 廣告衡量數據納入更多第三方單位合作

(2). 與Google帳戶資訊（如：地理資訊或搜尋紀錄）更緊密的聯合，觸及潛藏精準客戶。例如：大衣品牌商的YouTube廣告，可投給曾搜尋過冬天大衣的人。

(3). 用戶可透過我的帳戶，掌管自己想看的廣告，例如：若用戶看到健身房廣告，但實際上已加入健身房會員，便可關閉或移除相關廣告，亦不浪費廣告主資源。

(4). 今年將限制在YouTube影片上使用Pixels及Cookies，已達到更好的跨螢體驗。

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