有錢，不一定是大爺！

Facebook 為全球最大的社交媒體，在台灣擁有1,800萬的月活躍用戶，已成為行銷人不可缺少的行銷工具。大至品牌商小至個人戶，都會選擇在FB上經營屬於自己的客群，投放廣告，增加粉絲頁的知名度與流量。為協助廣告主打造合法且對用戶友好的廣告體驗，Facebook 所有廣告在展示之前都需經過審核，確保符合 Facebook 廣告 發佈政策，而一般會在24小時內完成審查。

Facebook 廣告 天條，你一定要知道！

審核分為 圖片、文案、受眾設定、市場定位及廣告到達頁的內容等項目。其中，較容易忽略的是，除了廣告本身，如果到達頁無法正常瀏覽、與廣告推廣的產品/服務不符，或違反廣告發佈政策，便無法通過審核。下面就具體說明常見導致無法通過廣告審核的原因：

     1.圖片中使用過多文字

雖然目前已沒有20%的文字限制，文長依舊可通過審核，但廣告圖像的文字量越多，廣告的觸及率就會越少，甚至完全不予投放，因此投放廣告時，要記得“長話短說”。
基本圖片的文字可分為以下四類：

     2.  非法的產品或服務

廣告不得建立、推動或宣傳非法的產品、服務和活動。如：非法處方藥物或軟性毒品之銷售或使用。鎖定未成年用戶為目標之廣告不得推廣不當、非法、危險、利用、誤導之疑慮或對目標年齡族群施加過當壓力的產品、服務或內容。

   3. 18禁的內容

廣告不得有情趣或情色內容。如：情色服務、情趣用品、裸體、暗示，或過多的挑逗姿勢。過分暴露肌膚、個人身體部位（如腹肌、臀部或胸部）的特寫圖片也經常無法通過審核。

*潮・行銷小撇步：雖然某些商品廣告本來就不易通過審核，廣告主們不妨多多發揮想像力，走出不同傳統的方式。如：內衣廣告，某些廠商會選擇去掉模特兒，直接展示商品本身，較容易通過審核。

     4. 有安全疑慮的產品

廣告不得推廣有安全疑慮的產品，亦不得暗示或企圖引起負面的自我知覺，推銷節食、減重或其他相關的保健產品。若要刊登保健、健身或減重產品的廣告，目標對象須設定年滿 18 歲的用戶。如：煙草產品、有疑慮之營養補充品或圖像含有「使用前和使用後」之比較。

     5. 武器、彈藥或炸藥

廣告不得宣傳武器、彈藥或爆炸物的銷售或使用。

√ 武器相關話題感興趣的用戶相互交流的博落客和社團，前提是服務不涉及出售此類商品

√ 「即刻參加槍枝博覽會！」

× 任何類型的武器，包括槍枝、槍枝部件、彈藥、彩彈槍、 BB 槍、防狼噴霧、刀具、泰瑟槍或自衛武器

     6. 歧視行為

廣告不得歧視、強調或暗示用戶具某個人特質。包含直接或間接強調或暗示某人的種族、膚色、宗教、年齡、性取向、身心障礙、健康狀況(包含生理及心理層面)、財務狀況、犯罪紀錄或姓名等。

      7. 具聳動、誤導性或不實的內容

廣告不得含有嚇人、暴力、欺騙或誤導性的內容(不實的宣稱、優惠活動)或將用戶跳轉至具破壞性體驗(如使其無法跳離該頁面) 的外部連結頁面。例如：過於炒作的標題，或用戶到達頁包含極少的原始廣告內容，大部分是不相關或低質量的內容。

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× 誘導用戶點擊廣告的欺騙性文字或需要用戶點擊廣告才能查看全圖

優質的廣告素材，不僅能夠順利通過審核，還能打造良好的使用者體驗，提高使用者對品牌的信任度，贏得使用者信任就等於邁出廣告推廣成功的第一步。

本文章圖片來源：Facebook

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